Сигареты эссе производитель

Как продвигали сигареты Esse в России?

Вложения марки «ESSE» в развитие отечественной отрасли дамских деликатных сигарет тяжело переоценить. Корейские изготовители появились в Российской федерации в 2003 г. и попросту подорвали «дремавший» сектор деликатных махорочных изделий, позволив почитательницам модно дымить благодаря легкодоступной стоимости и изысканному вкусу.

Реализации товарной линейки сигарет Esse увеличивались в 2 раза ежегодно, пока не наступил 2006 год, который был ознаменован прекращением любой маркетинговой поддержки бренда.

Стоит отметить значительный вклад российского эксклюзивного дистрибьютора организации Korea Tomorrow Global в распространение настоящей линейки. Представители концерна ощущали собственную исключительность и с удовольствием ассигновали рекламу в печати, в уличных установках, кроме подарочных товаров, широкий ассортимент которых с логотипом сигарет ESSE превышал возможности конкурентов.

В третьем квартале 2008 года возникло сокращение продаж этой марки. Вероятно, в ситуации экономического кризиса курящие дамы выбирали менее затратные варианты с целью жесткой экономии личных денежных средств.

Представители компании вынуждены были искать новые нестандартные решения, чтобы удержать свою долю на рынке.

Esse сигареты

На тот момент изготовитель так и не наладил коммуникативные связи с российскими покупателями, и объемы продаж были значительно снижены. В поисках решения возникшей ситуации и с целью расширить свое присутствие в сегменте сотрудники Korea Tomorrow Global разработали и запустили в производство элегантные тонкие сигареты Esse для мужчин.

Наверх

Напомним, что изначально иностранная организация выходила на рынок с товаром, предназначенным для представительниц слабого пола. В рамках согласованной маркетинговой стратегии сигареты Esse позиционировали как стильные сигареты для работы.

Для женских сигарет всегда старались применять более тонкую внешнюю оболочку, цветную бумагу на фильтрах и изящные логотипы.

Кстати, акцент на «тонком решении» связан с ассоциацией с худыми девушками. Таким образом, маркетологи хотели сформировать взаимосвязь между стройностью и потреблением сигарет. Многие разработчики в процессе продвижения связывали тонкие сигареты с похудением, пытаясь убедить потенциальных потребителей в том, что табак поможет им стать стройными, подтянутыми и модными. Но никто не упоминал, что сигареты, по сути – легкие наркотики, также как и алкоголь.

Производственники и их маркетологи уже давно поняли, что жители постсоветского пространства реагируют на дружбу, любовь, сексуальность, Америку. Собственно, с помощью этих понятий выстраивали рыночные концепции для подобных изделий, в т.ч. и для сигарет Esse.

Для представительниц прекрасного пола в видеороликах сигарет Esse пропагандировали облик независимого, эмансипированного поведения. Очень часто в сюжетах тех лет девушка с сигаретой была представлена в свободном, деловом, сексуальном и современном имидже.

С точки зрения психологии для многих почитателей процесс употребления ядовитого растения становится ритуалом, который «помогает» миллионам зависимых людей избавиться от стресса, войти в состояние рабочего настроя, просто приятно посидеть с друзьями.

Итак, на какую же целевую аудиторию ориентировались специалисты вышеупомянутого холдинга? Прежде всего на молодых девушек, которые следят за своим внешним видом (их выбор – легкие сигареты Esse), поддаются влиянию рекламы ( до запрета какого-либо продвижения табачных изделий курить считалось модным и сексуальным), работают/получают образование (употребление алкоголя для них неприемлемо).

Желая выглядеть женственными и не сильно пахнуть смольным дымом, утонченными и обеспеченными (покупая дорогие марки), барышни покупают узкие сигареты Esse. Ну, а с функциональной точки зрения компактный размер пачки весьма удобен в использовании: сигареты Esse занимают немного места и легко умещаются в любой дамской сумочке.

Многие представительницы прекрасной половины человечества становятся поклонницами этой марки: в большом количестве выкурить их достаточно сложно, а находиться в кафе или в компании друзей очень удобно.

Наверх

В целом, любой предприниматель согласится что сигареты Esse – прекрасный, наиболее реализуемый товар.

Привыкая к конкретной марке, человек остается верен ей много лет, а порой и десятилетия. Для торговой фирмы такие покупатели являются наиболее постоянными и лояльными клиентами, не обращающие внимания на важность рекламных убеждений, призывы к правильности выбора и напоминания о губительных процессах в его организме.

Ежегодно представители Минздрава прилагают различные усилия для сокращения количества «дымящих» людей, пропагандируя здоровый образ жизни. Но фортуна сопровождает фабрикантов и все их попытки вызывают прямо противоположный эффект.

По статистическим данным за последнее десятилетие возраст начинающего курильщика стремительно снижался и достиг двенадцати лет. Такой результат был получен по итогам исследования, проведенного в четырнадцати странах с наиболее высокими показателями по распространению махорочных изделий. В нашей стране доля курящих составляет более 50% населения.

купить сигареты Esse

К самой экономически и демографически активной возрастной группе относятся покупатели в возрасте от 19 до 44 лет. По половому признаку: в России курят семь из десяти мужчин и 4 из 10 женщин.

Конечно, сведения, позволяющие точно определить возрастной интервал курильщиков, предпочитающих ту или иную марку, Вы не найдете в свободном доступе. Вероятно, правильным будет предположить, что в возрасте от 18 до 24 лет курильщицы со стажем в два – три года начинают искать новые варианты.

Наверх

Многие ошибочно полагают, что сигареты ESSE разработаны исключительно для дам. Но частично в этом предположении покупателей есть доля правды.

Дело в том, что некоторые рекламные материалы компании, посвященные сигаретам с низким содержанием смол, адресованы именно дамам. Кроме того, внешний вид сигарет разработан специально, чтобы женщины эффектно и хорошо выглядели при курении: белый фильтр, длинные сигареты Esse с очень сдержанным дизайном.

Большинство предлагаемых на рынке сигарет ESSE  имеют тонкий дизайн, лучше всего подходящий прекрасным представительницам. Однако, это не определяет сигареты Esse в полном объеме. Есть и другие специфические факторы, которые следует учитывать, если вы хотите побольше узнать об этой марке.

 Вот несколько главных доводов в пользу разнообразия представленной товарной линейки, а также отказа от ассоциаций Esse сигарет исключительно с девушками:

  • Ментоловый вариант предлагаемых сигарет Эссэ особенно известен различным покупателям  (смол 6 мг, никотин 0,6 мг). В то же время вкус мяты очень резкий, в отличие от других ментоловых сигарет на рынке.
  • Esse сигареты Аура розовый был создан для коллективных развлечений. Таким образом, производитель доказывает, что он достаточно универсален, чтобы понять противоречивость потребностей людей и достаточно открыт, чтобы привнести разнообразие.
  • Сигареты ESSE Аура с ароматом зеленого яблока ценят молодые кадры во всем мире за его особый вкус. Вы не увидите, скорее всего, такие сигареты с этим конкретным ароматом в розничной продаже часто, т.к.  они более дорогие, чем обычные сигареты.
  • Сигареты «ESSE blue» были созданы для дам со средними или чуть выше средних доходами, для тех, кто ведет активный образ жизни и нацелен на развитие по карьерной лестнице. Возможно, ставшие традицией ежечасные рабочие перекуры диктуют выбор более облегченных сигарет. Поэтому эта марка востребована среди молодых женщин, нуждающихся в более простой установке контакта друг с другом. В рекламной кампании марки Esse blue креативные специалисты корейской компании также сделали ставку на уникальность. Все это отразилось в брендовых слоганах: «Esse. Создай свой образ. Все в твоей власти. Роскошное окружение.»

Esse

Т.е. ассортиментная линейка корейского производителя рассчитана на различные целевые аудитории, а не только для женщин. Кроме того, сигареты ESSE представлены в доступном ценовом сегменте, что особенно актуально для отечественных покупателей.

Производство и ассортимент KT

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:

Оставить комментарий

avatar
  Подписаться  
Уведомление о
Adblock detector